NBA三十年布局毁于三天

作者｜陆鹏鹏 来源｜蓝鲸财经记者工作平台

风波正在持续发酵中。

10月9日，上海市体育总会取消原定于当天18：00举行的“2019NBA球迷之夜”活动。同日，NBA总裁亚当·肖华在上海出席湖人队的季前赛。

肖华对这一事件带给NBA的经济损失、他自己对这件触怒数百万粉丝的事件感到“十分遗憾”。

国家利益高于一切，中国的底线不容触碰。今天，作为昔日火箭队的核心，现任中国篮协主席的姚明也做出了强硬回应，他表示要与NBA抗争到底，中国篮协官方第一时间宣布停止与火箭队的一切合作。

根据NBA中国官网显示，NBA在中国的合作伙伴达25家。截至10月9日上午，已有19家NBA中国合作伙伴宣布暂停NBA合作，其中包括Vivo、安踏、蒙牛、康师傅、清扬等知名企业。

昨日下午，中央广播电视总台央视体育频道发表声明 ，决定立即暂停NBA季前赛（中国赛）的转播安排，随后腾讯体育也发布了停止转播的声明。

NBA在中国迎来了它的至暗时刻。

莫雷事件持续发酵：

李易峰等艺人退赛

蔡徐坤方面停止与NBA合作

30年前为了入驻中国市场，NBA总裁大卫·斯特恩带着一盘录像带只身前往北京，因未能提前预约，在风雪天里等待了一个多小时方才得到与央视见面的机会，最后通过斯特恩的卖力推销，NBA逐渐流入中国。

中国市场拓展对NBA全球化而言是关键一步，彼时的NBA仅为美国的一个小联盟，尚未成气候，如今30年过去了，中国市场已成为NBA最大的海外市场之一。

然而火箭队总经理莫雷的一条不当言论，让球队20年来在中国累计的人气毁于一旦。

近年来NBA在中国的发展顺风顺水，转播、赞助、广告、门票、周边等收入多面开花，但在莫雷事件后，中国篮协、腾讯体育、李宁、浦发银行、你我贷、央视体育频道等陆续宣布暂停或中止与休斯顿火箭队相关合作。NBA在中国市场的发展面临着前所未有的危机。

在肖华发声支持莫雷后，该事件持续发酵，作为联盟的总裁，肖华的表态让事件超过了球队本身上升至整个联盟层面。

最先受到影响的是NBA中国赛，昨日（10月8日），多位中国赛受邀艺人嘉宾宣布退出球迷之夜和中国赛相关活动。

据统计，当日上午宣布退出的包括UNINE、郑云龙、李易峰、吴谨言、周一围、白敬亭和范丞丞等人。8日下午，蔡徐坤工作室也宣布停止与NBA的所有合作。

至此，莫雷事件的发酵和艺人的退出让原本备受关注的NBA中国赛沦落至尴尬的局面。

NBA中国赛门票炒至3万天价

球迷高呼拒绝观赛

早在2004年，NBA季前赛首次在中国举办，彼时姚明率领的火箭队与刘炜加盟的国王队打了两场比赛，在国内引起巨大反响。看到市场潜力后，中国成了NBA季前赛的必经之地，每年两场比赛雷打不动。

今年也不例外，一支是在中国拥有最多粉丝之一的湖人队，另一支是蔡崇信刚刚收购的篮网队，两支联盟备受球迷关注的球队将在上海和深圳分别开启两场中国赛。

对中国球迷而言，往年的比赛几乎每一场都是一票难求，今年更不例外，即便门票炒至天价依然供不应求。别看只有两场比赛，但门票收入依然不可小觑。

据大麦网等各大售票平台显示，今年NBA中国赛的门票价格最低350元，最高达18888元。在大约开票30秒之后，上海站与深圳站的门票都已经全部售罄，仅有不到7%的球迷成功抢到了球票。

在摩天轮票务平台上，比赛的门票更是翻了数倍，数据显示票面350元的看台票已被售至1777元，12888元的内场票价值直接翻了近三倍达到34560元。

这些比赛每场卖出上万张球票，每张球票价值上千元甚至上万元。NBA在其中的收益可想而知。

如此天价票未能挡住中国球迷对于NBA中国赛的热情。然而随着莫雷事件的发酵，众多艺人的退出，不少网友表示要求退票，另有人表示抢到票也不会去现场观看。

转播、赞助、周边、门票

NBA一年至少从中国赚走5亿美元

中国市场对NBA全球化的发展至关重要。

纵观全球，欧美地区足球第一运动的地位不可撼动，非洲、大洋洲篮球也非首选，在此基础上，亚洲地区的中国市场成为NBA战略发展重地。

数据显示，NBA在2016-17赛季的总收入高达到80亿美元。在肖华掌舵这80亿美元的生意中，中国市场贡献了多少亿？

事实上，上文提到每年两场比赛的门票收入仅仅是中国地区收入一小部分。对NBA而言， 更大的收入来源是转播费、赞助、广告以及周边产品。

首先来看转播费，30年前斯特恩白送都无人问津的NBA转播权如今已被卖出每年上亿美元的天价。

在中国NBA转播费用分为两部分，一个是网络转播权，另一个是电视转播权。央视目前拥有NBA的独家电视转播权，每年的电视转播费用在7000万美元，折合人民币5亿元左右。

另外是网络转播，腾讯体育目前已经与NBA达成了新的转播协议，签约合同是5年15亿美元（平均每年是3亿美元），折合人民币107亿元左右。值得注意是2015年之际，腾讯是以5年5亿美元的价格完成签约，5年后，NBA网络转播权的费用直接翻了三倍。虽然不及NBA与美国转播商签订的9年240亿美元合同，但对于美国以外的地区而言，5年15亿美元已是非常可观的数字。

由此可知转播费作为最大的营收来源之一，NBA每年可从中国市场获得3.7亿美元收入。

其次是赞助费，作为中国家喻户晓的联盟，NBA中国的赞助商自然不会在少数，其中包括安踏、哈尔滨啤酒、康师傅、蒙牛、VIVO等知名企业，保守估计超过30家。虽然没有赞助费总和的具体数字，但根据公开数据显示的安踏一年赞助费用就超过2亿元，其余企业的赞助费之多也可想而知。

除了上述两项收入外，NBA 的周边产品包括球衣、篮球、球鞋等在中国同样热销。综合转播、赞助、周边、门票四项收入来看，保守估计NBA一年在中国可获得超5亿美元的营收。

如今莫雷事件仍在持续发酵，可以看见的是NBA在中国市场的损失已经存在，肖华和莫雷为自己的言论交了一笔不小的学费。

特别声明：所有资讯或言论仅代表发布者个人意见，全直播仅提供发布平台，信息内容请自行判断。