数字卡塔尔世界杯广告世界杯这么烧钱真能赚回本吗

01、世界杯「数字」？

世界杯开赛以来，中央广播电视总台赛事转播收视不断创出新高。虽然这场巅峰之战的开赛时间是北京时间的深夜23点，但丝毫没有影响亿万观众及球迷的观赛热情。

根据CSM中心城市数据，本场赛事CCTV-1、CCTV-5、CCTV-奥林匹克、CCTV-4K并机收视率平均达3.89%，收视份额平均达55.35%，最高分钟收视率达4.73%，最高分钟收视份额超过70%，达72.40%，创出新高。

比赛第35分钟，阿根廷队麦卡利斯特，助攻迪马利亚完成破门，半场比赛结束，阿根廷2-0领先法国。

比赛第79分钟，奥塔门迪禁区内犯规，法国队得到点球机会，姆巴佩点球命中。比赛第82分钟，姆巴佩侧身凌空抽射破门，法国队追平比分。比赛常规时间结束，双方打成2-2平，进入加时赛的争夺。

比赛加时赛第109分钟，梅西破门，阿根廷队3-2领先法国队。

加时赛第116分钟，阿根廷球员禁区内手球犯规，法国获得点球机会，姆巴佩点球破门，完成帽子戏法，法国再度扳平比分。

最终，在点球大战中，阿根廷队4-2战胜法国队，时隔36年再次获得世界杯冠军。

02、世界杯上铺天盖地的中国广告「到底要花多少钱」？

无论是在比赛的直播过程中，还是在新闻和短视频中出现的片段，除了比赛的精彩瞬间之外，还有一样东西吸引着观众们的注意，那就是球场围挡上醒目，硕大的，用中文写成的广告。

在本届世界杯上，万达、蒙牛、海信、BOSS直聘等大量企业都在围挡上打出了自己的广告，就连麦当劳的广告也是用中文写成的。其中，海信甚至打出了“世界第二，中国第一”这样带有争议性的广告。毕竟，在卡塔尔打广告，广告法总管不到了吧？

作为一场在国外举办，面向全世界观众的国际赛事，为什么这些企业要在世界杯上打出醒目的中文广告呢？在世界杯上打广告又要花多少钱？

03、世界杯上打广告「花了多少钱」？

根据相关报导显示，赞助本届世界杯的中国企业共计6家，包括万达、海信、蒙牛、VIVO、BOSS直聘和雅迪，今年的卡塔尔世界杯中，中国企业投入的资金达到了13.95亿美元，超过美国企业的11亿美元，成了本届世界杯最大的金主。

在这些赞助商里，万达是唯一的一级赞助商，即国际足联的合作伙伴。海信、蒙牛、VIVO为世界杯赞助商，属于二级赞助商，BOSS直聘和雅迪则是区域合作伙伴，属于三级赞助商。

中国企业赞助世界杯的历史不长，甚至可以说是非常短。2010年南非世界杯，中国企业英利首次以二级赞助商的身份出资赞助世界杯，并在4年后的巴西世界杯上再次出现。

2016年，万达就斥资8.5亿美元，与国际足联签署了15年的长期赞助协议，也成为了世界杯的一级赞助商，和阿迪达斯、可口可乐等赞助商属于同一级别。如果在这15年里没有更大的金主来“大撒币”，那么直到2030年协议终止，万达都将是国际足联最大的赞助商。

2018年的俄罗斯世界杯上，中国企业的赞助呈现了井喷式的增长。虽然最早入场的英利选择退出，但本届世界杯共有7家中国企业出资，包括万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪、帝牌和指点艺境，在企业数量上达到了顶点，出资金额达到了8.35亿美元，是美国的两倍多，俄罗斯的十几倍。

今年的世界杯上，虽然来自中国的赞助企业少了一家，但出资金额却大幅上涨，增加了近70%。有消息称，蒙牛为本次世界杯赞助了6000万美元，海信则出资3500万美元。其他企业的出资金额暂时没有公开，但显然都不会少于千万级。

04、世界杯「为什么打中文广告」？

对于这些企业打出的中文广告，很多网友都表示不解：面向全世界80亿观众的世界杯，为什么要用只有中国人能看到的中文打广告呢？难道外国人看了之后，会来中国买房子、买牛奶和电动车吗？显然，这些网友忽略了一个重要的问题：广告面向的目标，永远都只是一部分人而已。

从表面上看，中文广告只能影响到中国观众，覆盖面不够广泛，但中国毕竟是一个有着14亿人口的国家，目前为止还是世界第一人口大国。

而所有中国人，即使是那些拥有自己语言文字的少数民族，也主要以中文作为自己的第一语言。如果算上以中文作为第一语言或第二语言的海外华人、中文人口至少能够达到16亿，已经超越了将英语作为第一、第二语言人群的总和。

假设全世界人民有10%都在以不同形式观看世界杯，其中英语观众最多也就是1.3亿左右，低于1.6亿的中文观众。至于西班牙语、印地语等“大众”语言，最多也就是几千万的观众数量，再往后的语言就更不用说了。从这一角度来看，用中文打广告毫无疑问是收益最大的。

当然，这些企业也不是傻傻的只会打中文广告，海信、VIVO、蒙牛等企业也非常重视产品的“出海”，希望在世界杯这样的国际赛事上向全世界推广自己的品牌。“世界第二”的海信就非常重视国外市场，不仅打出了中文广告，也打出了英文广告。事实上，算是本次卡塔尔世界杯，这已经是海信第四次赞助这种大型体育赛事。如果回报不够丰厚，海信肯定犯不着连续几年将上亿美元投入这个无底洞里。

05、世界杯这么烧钱「真能赚回本吗」？

这届卡塔尔世界杯的“烧钱”程度，大家都有目共睹，但卡塔尔为什么要花这么多钱，一定要办世界杯？难道真的是因为钱多了“烧手”吗？显然不是，因为世界杯给卡塔尔提供的收益，远超很多人的想象。

为了这届世界杯，卡塔尔累计花出的钱大约是2,200亿美元。

而整个世界杯能够给卡达尔带来的收入是有限的，至于能够给卡塔尔带来多少收入，这个没有一个具体的统计数据，但可以100%肯定的是，卡塔尔这届世界杯肯定会亏很多钱。

对于卡塔尔来说举办世界杯主要收入来源有几块：

第一、赛事收入

这里面所说赛事收入主要包括门票收入，赞助费，收入以及电视转播收入，特许经营收入等等。

这届世界杯赞助的费用还是比较多的，但根据相关机构预测，本次世界杯包括电视转播权，赞助商费用，门票等所有赛事收入，特许经营收入加在内，总共也只不过是50亿美元左右。

但是这些费用并不是由卡达尔支配，而是由国际足联进行支配，这些费用主要用于比赛的相关开支，包括32支球队的奖金，给参加世界杯球员所在俱乐部的补贴，球员受伤补偿的，赛事准备和宣传费用，光是这几项费用就可能达到十几亿美元。

剩下的钱会用于国际足联的日常经营，还有一部分会分给东道主国家，但最终卡塔尔能够拿到的钱肯定不会很多。

第二、餐饮收入、住宿、交通收入

对于卡达来说，最大的一块收入就是世界杯举办期间，广大球迷前往卡塔尔观赛期间带来的餐饮收入和住宿收入。

而卡塔尔作为全球最富裕的国家之一，他们国内的消费水平是非常高的，从很多球迷反馈的实际情况来看，最近一段时间卡塔尔很多酒店的费用都有可能达到上万块钱人民币每晚。

从媒体报道的信息来看，目前卡塔尔五星级酒店一晚的价格则达到 5000 美元（约合人民币 35000 元），二、三星级酒店的价格也在 500 美元（约合人民币 3500 元）至 2000 美元（约合人民币 14000 元）之间。

但即便酒店这么贵仍然供不应求，因为卡塔尔国内的酒店房间数量只有31,000个左右，所以卡塔尔为了举办世界杯，将很多民宿改为酒店，还提供了很多临时集装箱住所，但这些民宿和集装箱价格也不便。

卡塔尔公寓和私人住宅的价格可以达到 80(560元人民币) 美元至 1500 美元（约合人民币 10500 元）不等。

即便是设施简陋的集装箱，每个集装箱的价格达到了 200 美元（约合人民币 1400 元）左右。

按照卡塔尔目前的酒店价格以及餐饮消费等各种费用来看，一个球迷在当地的住宿、餐饮，每天保守估计都得达到300美元以上，平均下来每人日均消费有可能达到400美元以上。

而根据有关机构预测，在今年世界杯期间，大约会有120万到150万的球迷前往卡塔尔观赛，如果按照每个球迷平均逗留4天，那么在世界杯举办期间，这些球迷给卡塔尔带来的餐饮住宿收入保守估计能达到20亿美元以上。

第三、娱乐购物收入

世界杯要4年才举行一次，而且很多人一辈子都不一定去卡塔尔一次，所以好不容易去看世界杯了，肯定会购买当地一些特色的东西，这些购物也能够给卡塔尔带来相应的收入。

将以上三部分收入加起来之后，单纯从绝对数字来看，世界杯直接给卡塔尔带来的收入还是比较可观的，但相比卡达尔的巨额投入来说，这些收入只能说是杯水车薪。

根据卡塔尔工商业协会发布报告，预计2022卡塔尔世界杯给卡塔尔带来的直接经济收入约为80亿卡塔尔里亚尔（约合22亿美元、148亿元人民币)。

另外从2023年至2035年，长期经济收入预计达99亿里亚尔（约合27亿美元、183亿元人民币）。

也就是说举办世界杯从整体来说能够给卡达尔带来的收入，也只不过是50亿美元左右，这个连卡塔尔所投入的资金一个零头都不到，所以这届世界杯卡塔尔肯定会亏很多钱的。

先说单纯的金钱，卡塔尔世界杯的昂贵是前所未有的，2200亿美元的投资达到了此前所有世界杯投资总和的5倍。这笔投资考世界杯本身毫无疑问是收不回来的，恐怕连零头都不够。

但实际上，这笔投资主要是为了世界杯服务，投入到了卡塔尔的基础建设上，真正投入世界杯本身的成本和往届相差不大。

其中450亿美元用于在卡塔尔首都旁建设一座新城市——卢塞尔，360亿美元用于建设地铁，150亿美元用于建设人工码头珍珠岛……这些基础建设不仅能够服务于世界杯，也极大地提升了卡塔尔的基建水平，能够带来持续的长期收入。

为了办世界杯，建造一座城

更重要的是，举办世界杯，其实是卡塔尔提升自身“软实力”计划的一部分。

历史上的其他世界杯给主办方带来除了短期的经济收益以外，几乎只有一地鸡毛的债务和负担。但卡塔尔世界杯带来的，却是国际上的认可与声望，以及具备长远收益的基建工程。

对于卡塔尔这种能源非常丰富的国家来说，只需要卖多卖一些石油和天然气，就能够把世界杯举办的钱拿回来了。

比如2021年卡塔尔的对外贸易的顺差大约是500亿美元左右，只需要4年左右的时间，就能够把举办世界杯的钱给赚回来，所以他们不用担心举办世界杯带来的巨额亏损。

另外卡塔尔举行世界杯大部分资金都是投入当地一些基础设施，光是基础设施的投入资金就达到2,000亿美元左右，真正用在赛事以及场馆上的投入大约是250亿美元左右，从任何角度来说，卡塔尔世界杯都是一次名利双收的世界杯。

06、世界杯「决赛精彩海报回顾」？

2022年年初还有北京冬奥会，加上这次卡阿尔世界杯，更是成为了品牌们的营销大年。那么这次超过50亿观赛人次的世界杯赛事，品牌也是通过各种宣传海报，掀起了品牌营销盛宴。下面再次带领大家回顾2022年卡塔尔世界杯决赛精彩海报。

蒙牛：“王者加冕，天下无双”。16年的逐梦，随着终场哨响，2022年卡塔尔世界杯画上了完美的句号。球场中心的梅西举起大力神杯，要强不惜。阿根廷夺冠即时海报，如果这是一场提前策划好的宣传，蒙牛肯定赢麻了并且见证了世界杯的每一份要强。

王老吉：熬夜看球，怕上火喝王老吉。熬夜看决赛，更是少不了来点下火的饮料，看看王老吉，承包了整个宵夜的快乐。

中国移动：元宇宙看世界杯，上中国移动。冠军阿根廷经典荣耀时刻，值得铭记。

VIVO：加冕每一刻，圆梦青春。阿根廷队与法国队巅峰对决，从万众瞩目到冠军诞生，VIVO用科技加冕世界杯精彩时刻。

杰士邦：杰士邦与世界杯，可可爱爱的包装，应该有一种“来吧，世界波”的冲动。

京东：潘帕斯雄鹰，蓄势待发，京东丰富的饮料品类，见证冠军，势在必得。

麦当劳：世界杯要等4年，麦乐送下单只要几秒。完美结合麦当劳的送餐速度和世界杯决赛结束的观众期待，让整个海报充满文字游戏的趣味。

魅族：逆袭传奇，球王加冕。这次世界杯梅西走上了人生巅峰时刻，魅族的发光海报更是将竞技的光芒诠释，将传奇永驻。

伊利：因热爱加冕。伊利一如既往将情怀和梦想在宣传上放大，这次阿根廷也不例外。

奇瑞汽车：奇瑞汽车参与竞猜活动，将世界杯与活动结合，刺激心脏。

金典：用金典，致最爱。

海信：hi，冠军。简洁明了，言简意赅，封神世界杯。

阿根廷时隔36年再次捧起大力神杯，注定这是一个载入历史的时刻，随着梅西捧起的荣耀，还有品牌海报们的狂欢，2022年卡塔尔世界杯完美落幕。

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