在世界杯走红的中国家电

2022年卡塔尔世界杯正在推动中国家电对中东地区的出口，其中彩电、空调、投影仪成为热销商品，“一带一路”沿线的中东和非洲市场正在成为中国家电企业的热门目标。

世界杯赛场上的中国商标

中国机电产品进口商会数据显示，2022年前10个月，我国对包括卡塔尔在内的阿拉伯国家联盟出口额同比增长11.21%，仅彩电出口额同比增长29%。世界杯也给跨境电商带来了助力。根据阿里巴巴集团旗下的全球零售在线市场AliExpress的数据，过去一个月，中国制造的桌上足球在阿拉伯国家联盟的销量同比增长 120%，沙发销量同比增长 800%。与此同时，10 月份该平台在中东的中国投影机销量同比增长 120%。

资深行业分析师梁振鹏将中东地区销售的快速增长归功于当地居民观看世界杯的需求，但更重要的是中国家电企业在技术创新和改善售后服务的背景下，品牌形象日益高端。“即使在世界杯之后，这种趋势也可能会持续下去，因为中国家电品牌已经具备了参与全球竞争的能力和信心，”梁老表示。

卡塔尔赛场外的美的空调

家电制造巨头美的集团表示，除了为世界杯100个安检中心安装2500台美的空调外，还为世界杯定制了防腐多联机、柜机、车顶机组。美的建筑科技海外销售公司MEA地区总经理Dennis Lee 在上周三采访中说：“中东和非洲还不是完全成熟的市场，但经济仍在稳步增长，当地气温较高，需要空调，所以市场机会还是不错的，我们也在中东积极寻找本地化制造机会，以提供更快的交付解决方案。” 并指出随着当地各种项目的重新启动，现在是开拓沙特阿拉伯、阿联酋和卡塔尔市场的合适时机。

中国家电品牌也在世界杯期间积极开展营销，提升品牌在国际市场的知名度。除了2022年世界杯官方赞助商海信集团和官方智能手机赞助商中国领先的智能手机品牌vivo外，TCL等中国家电品牌还与知名国家足球队达成合作协议，在世界杯期间进行推广。TCL表示，自2004年进入中东和非洲市场以来，其业务现已覆盖该地区的六个海湾国家，并在卡塔尔获得了大约26%的市场份额，在沙特阿拉伯获得了10%的市场份额。在阿联酋约占 9%。业内人士和分析人士表示，沙特、阿联酋、卡塔尔等“一带一路”沿线国家和地区的经济转型，为中国家电企业提供了新的机遇。

中国企业瞄准中东、非洲市场，争先恐后地在埃及、南非、尼日利亚等国建厂，为当地经济社会发展贡献力量。比如美的楼宇正在发展自主品牌美的和克里维特的中央空调业务，自主品牌占比80%，产品主要来自美的中国、意大利和埃及基地。中非发展基金与海信于2013年在南非共同启动的海信SA产业园，具备年产54万台冰箱和39万台电视机的生产能力。

据“一带一路”新闻门户网站新华丝路报道，2021 年，该工厂直接创造了 3,000 个就业岗位，培训了 8,000 多名技术工人，为南非的制造能力做出了巨大贡献。在国际变化中，TCL 正在使其海外生产设施多样化。“中国企业应该从产品出口转向产业能力输出，拉动国内材料、零部件和设备的出口。他们应该通过投资全球产业链和打破贸易壁垒来增强全球运营能力，”TCL集团董事长李东生说。

就在上周三，第一辆运送家电的中欧货运列车从中国的陕西省西安市出发，满载着冰箱和洗衣机，驶向欧洲，凸显了中国家电在全球的受欢迎程度。中国家电品牌在研发、产业链和制造方面的整体优势以及在海外的产业溢出能力意味着更强的国际竞争力，这是后COVID-19时代这些品牌实现飞跃发展的好机会。

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