俄罗斯世界杯落幕了但中国的球事消费正节节攀升

全民体育时代来临，据央广网报道，2017年中国经常性参与体育锻炼的人口已近5亿，庞大的体育人口基数拉动着体育消费的逐渐成熟，其中，具备的良好商业价值与开发条件的球类运动及其消费是最受欢迎、商业化程度最高的一类运动。俄罗斯世界杯海外观赛创历届新高，NBA转会牵动球迷的心，网球四大公开赛更是收视率年年攀升。小众如冰球、橄榄球也有属于自己稳定的受众群体。球类运动爱好群体的消费意愿与消费特征是怎样的？7月18日，京东BD研究院结合京东消费大数据发布了2018球类运动消费报告：

足球、篮球主力70后、80后

网球崛起还看90后

高知阶层偏爱橄榄球

世界杯等顶级赛事有效促进体育产业发展，围绕赛事的赞助和营销在拉动消费增长上不可小觑；球类消费在未来呈现出智能化、IP化、社交化、场景化和专业化的趋势和机遇。

五六线城市及农村地区的足球消费呈高速增长，阿根廷法国球衣销量遥遥领先

三大球中，在全球拥有35亿受众的足球无疑是商业化最完备，产业发展最迅猛的项目。过去两年，足球消费持续保持两位数增长；增长率较高的还是五六线城市甚至农村地区。俄罗斯世界杯期间，足球消费迎来大爆发，“中国队”的身影也活跃在与之相关的各类商业活动中。

据京东大数据，世界杯期间，老牌强队阿根廷、法国的球衣销售量领先，成为最受欢迎的国家队；冰岛、克罗地亚等黑马因为出色表现也在球衣销量上节节攀升。从京东平台的搜索热度表来看，表现优异的球队还是更受关注。

男性热衷“大球”，女性偏爱“小球”

从性别来看，男性在大球类消费中有压倒性优势，女性在小球领域的消费差距则比较小。京东大数据显示，足球、篮球等品类男女消费比例约为4：1，而羽毛球类消费男女比例2:1，乒乓球消费男女比例只有1.5倍。

从地域来看，广东省在8大篮球消费城市中独占四席，素有“运动之城”称号的东莞制造了本届世界杯用球，成为三线城市中的大黑马。但在近一年的足球消费前八强城市中，北京、上海、广州、深圳、成都则更为靠前。

从品类来看，橄榄球得到了高知阶层的偏爱，数据显示，橄榄球用户的大学和研究生学历比近九成。冰球作为冬奥会最受欢迎的第一大运动，近几年受众正逐渐拓展到高级白领等高净值人群家庭。

全球普及度仅次于足球的网球是商业化程度最好的球类项目之一，据报告预计，中国未来网球人口有望超过3000万，中国网球产业的价值则会超过600亿。

“从爱好到产业”，球类消费呈现出智能化、IP化、社交化、场景化、专业化

消费报告认为，球类消费在未来呈现出五“化”的大趋势和机遇，即智能化、IP化、社交化、场景化和专业化。

科技化：

各种智能化产品为大家提供了体育运动管理服务，可延伸出更多增值服务；人工智能可对运动员进行健康管理，减少伤病困扰。运动器材厂商通过收集运动员的运动数据，有望在未来提供更科学、个性的服务。

IP化：

知名球队、球星IP效应带来不可估量的商业价值，球星限量款、签名款球类器械、球衣等供不应求，代言产品也能获得更好地销量和与更好的口碑。

社交化：

数据显示，57%的消费者会邀约亲朋好友一起锻炼，50%以上运动者会通过运动类APP、QQ、微信等渠道寻找“同好”和分享动态，为球类运动的创业项目提供了流量基础与商业模式原型。

场景化：

在重大节日等场景下，消费者在赛事期间对体育用品的关注度以及销售额都有所提升。

专业化：

随人们参与球类运动频次不断增加，专业化要求也在不断提高。运动品牌、食品选择、谈论话题，都在趋于专业，要要注意在强调专业化的同时，要对竞技体育与大众体育区别对待。

成都商报客户端记者 何谷

编辑 李飞龙

特别声明：所有资讯或言论仅代表发布者个人意见，全直播仅提供发布平台，信息内容请自行判断。