阿根廷夺冠中国品牌赚翻了伊利和蒙牛成为走到最后的赢家

12月18日，2022卡塔尔世界杯足球赛决赛，阿根廷队球员迪玛利亚（上）在比赛中射门得分瞬间，球门附近就是万达文旅的广告。组图/新华社

法国队球员姆巴佩（左）在加时赛中主罚点球得分。球门附近是蒙牛的广告。

“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”对于赞助商来说，拥有顶级流量的世界杯有着顶级的“带货”能力。

北京时间12月19日凌晨，阿根廷队夺得世界杯冠军。在世界杯决赛电视直播画面中，蒙牛“今晚彻底不慌了”的广告语在网络上引起热议。与此同时，在阿根廷队夺冠的背后，还有不少中国的品牌已经赚翻了。

综合南方都市报第一财经报道

北京时间12月19日凌晨，阿根廷队以7∶5（点球大战4∶2）击败卫冕冠军法国队，时隔36年后再次夺得世界杯冠军。比赛结果出炉后，与阿根廷球迷们一样激动的，还有众多的赞助商。

本届世界杯，阿根廷国家队成为中国品牌最喜欢的球队，至少有八家国内品牌与之签约。

两大球星梅西、姆巴佩都是代言人

足坛有一句名言：“世界杯草坪上滚动的不是足球，而是金子。”2014年巴西世界杯德国队夺冠，阿迪达斯作为德国队主要赞助商，当年的足球装备销售额超过了20亿欧元；而在2002年韩日世界杯，韩国现代汽车斥资15亿欧元成为世界杯官方赞助商，同年现代汽车在美国的销量增长40％。

近年来，中国企业的身影也更多地出现在世界杯球场内外。英国数据公司“环球数据”（GlobalData）的统计显示，中国企业在本届卡塔尔世界杯的赞助额达到14亿美元（约合人民币100亿元），超过了包含可口可乐、麦当劳和百威等品牌在内的美国企业（11亿美元），总赞助额位列全球第一。

其中，万达与可口可乐、阿迪达斯、现代起亚、卡塔尔航空、卡塔尔能源、VISA一同，被列为国际足联七大官方合作伙伴之一。Vivo、蒙牛和海信则属于国际足联世界杯赞助商。

在球队赞助商方面，阿根廷队作为本届世界杯有夺冠希望的球队，赛前就受到了国内多个赞助商的青睐，包括球队及球员个人都成为了赞助目标。

据南方都市报统计，包括伊利、盼盼食品、库迪咖啡、万家乐、广汽三菱、网易传媒、万达体育和灵犀娱乐，均是阿根廷队的赞助商或合作商。

11月，阿根廷足协营销经理莱安德罗·彼得森表示，在已签约的全球赞助商中，中国企业占10%至15%。

这让其他球队相形见绌，签约中国赞助商第二多的是葡萄牙队和西班牙队，分别有3家；德国队和比利时队分别有两家，而上届冠军法国队只有一家中国赞助商。

乳企伊利和蒙牛成为“本届世界杯走到最后的赢家”，其中伊利为阿根廷队中国区赞助商，而在决赛场上，两大球星梅西、姆巴佩都是蒙牛代言人。在电视直播画面中，蒙牛“今晚彻底不慌了”的广告语在网络上也引起热议。

中国企业赞助规模逐渐扩大

虽然足球强国主要集中在欧洲和美洲，但是世界杯的近一半观众都来自亚洲。据国际足联的数据，在2018年俄罗斯世界杯上，亚洲观众人数达到16亿，占全球观众总数的43%。而收视率排名前五的国家就有中国。

中国企业与世界杯的“姻缘”虽然晚，甚至要晚于国足的首次世界杯之旅（2002年韩日世界杯），但赞助规模的攀升速度却很快。

中国对世界杯的赞助，始于2010年的南非世界杯，相信许多中国球迷迄今依然对那届世界杯球场边线处“中国英利，光伏入户”的广告牌记忆犹新。而随着2018年世界杯在俄罗斯举办，更多中国赞助商也纷纷出海。据统计，不少于7家中国公司赞助了2018年的俄罗斯世界杯，估计花费了8.35亿美元——远远超过美国和俄罗斯本土的品牌。

在卡塔尔世界杯，中国赞助商的赞助权益也从简单的品牌露出，变为深度参与其中。下届世界杯将于2026年移师北美，中国公司对这项赛事的参与预计还将继续增加。

球星同款

梅西周边大卖，同款球鞋炒至万元

本报长沙讯 阿根廷队夺得2022卡塔尔世界杯冠军，梅西作为阿根廷队主力，也是本届世界杯最受关注的球星之一。今年35岁的梅西在世界杯开赛前曾表示这会是他参加的最后一届世界杯，“诸神黄昏”“终局之战”“最后一舞”等世界杯热词为梅西的热度添了一把火。当前，梅西同款球衣、球鞋等周边热销至断货，在二手市场上价格大涨。

本届世界杯期间，阿根廷队品牌赞助商阿迪达斯推出阿根廷队球衣，涵盖了男装、女装、童装，但在品牌官方渠道中均已售罄。其中，最为抢手的是“阿根廷主场球员版足球服”，发售价1099元。在二手市场上，这款球衣已被炒至1400元，而印上梅西号码名字、冠军盾世界杯臂章的球衣价格已超2000元。另一款定价为599元的“阿根廷主场球迷版足球服”也被炒至千元。此外，梅西专属金色“战靴”于11月22日限量公开发售，国内发售价为2599元。截至目前，在二手市场上有卖家已将这款球鞋炒至12000元，且尺码不全。

消费者购买周边时还需擦亮眼睛，网上有流传一条“义乌接到阿根廷三星订单”的视频，被阿根廷队微博官方号宣布为违法侵权产品。但不少商家仍在出售高仿版的球衣、球鞋，其中球衣的平均售价为300元一件，球鞋200元一双，且销量颇高，不少高仿球衣月销量超千单。淘宝热趋显示，“梅西同款球衣”热度达723.3万，本周热度上升16%。

据抖音电商发布的自11月21日开赛以来，至12月15日的世界杯相关消费数据，在本届世界杯八强赛中，阿根廷队周边商品销量居于第一，阿根廷队迷你小足球和梅西印号毛毯颇受球迷喜爱。葡萄牙队、巴西队、法国队和荷兰队周边商品销量位列第二至第五。

此外，在梅西、C罗、内马尔、姆巴佩等一众球星中，带货影响力遥遥领先的也是梅西。据统计，在进入决赛的两支球队里，梅西相关商品销量是姆巴佩的45倍。诸如梅西10号印号毛毯、梅西球衣短袖T恤、梅西印号加绒连帽卫衣都颇受抖音电商用户欢迎。

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