盘点卡塔尔世界杯的那些营销事件

最近这段时间什么最火爆？我想肯定是卡塔尔世界杯了。

国内疫情来来回回反复不断，我想能够在每天晚上定时坐在电视机前看看世界杯，是一种莫大的放松吧。

当然，既然是世界杯这样的重大赛事，就肯定离不开在这中间的营销策略了，我们今天就来盘点盘点此次世界杯那些营销策略又有什么样的一些新变化？

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先从国家来看

据法新社报道，过去10年里，卡塔尔在筹办世界杯上的支出已高达3000亿美元，大约是2014年巴西世界杯的26倍、2018年俄罗斯世界杯的21倍。这是第一次在中东国家举办世界杯，而为办好本次比赛，卡塔尔在相关基础设施上的投资已超过2200亿美元。这令本届世界杯成为历史上投资额第一的世界杯。

花这么多钱到底为什么？

从调研结果来看，其主要目的在于两个方面，一是为了进一步提升国家的经济实力，作为世界能源出口大国，卡塔尔现有经济结构中，油气资源产业贡献了GDP的50%。而油气属于资本密集型产业，无法创造足够的用工需求。

此次借世界杯之机，卡塔尔大兴基建，更多劳动力投入到现实工作中，进而完善该国的经济体系。在更好地提振经济、丰富产业的同时，还能够带动旅游业等相关产业的发展，吸引到更多更优质的外商投资。

当然，除了经济层面之外，借助举办世界杯来提升自身的国际影响力和软实力也是一个重要考量。因为世界杯是一个向世界各国展现自己风貌的舞台，卡塔尔之所以花重金筹备该赛事，也是为了改善国际形象并提升国际话语权，更好地参与国际事务。

据了解，世界杯的直接收益包括电视转播权、厂商赞助、门票收入、授权品牌产品销售等。此外，刺激旅游也是重要赚钱渠道。

据卡塔尔官方预计，与世界杯相关的旅游支出和经济活动，将推动卡塔尔GDP增加1.5%。国际货币基金组织预测，2022年卡塔尔经济增长率将达到3.4%。仅举办世界杯的11月，卡塔尔吸引球迷、游客共计120万至170万，约为全国人口总量的二分之一，仅旅游业带来的收入达7亿美元左右。据预测，到2030年，卡塔尔每年将会接待约600万的游客，经济增速也将继续上升至4.4%。

所以，“如此袖珍的国家、稀少的人口，却拥有全球第三的天然气储量，人均GDP长期霸榜前十，并且位于中东这样的火药桶位置，如此财富怎能不引起别人的觊觎。

因此，从地缘政治账的角度，卡塔尔这么做于情于理也说得通了。”

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再从大牌来看

伊利携手中国色研究院、歌手张远创作「一记跨越千年的妙传」视频，视频中，联合伊利官方赞助的阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国、巴西五大明星国家足球队，共同演绎了一场穿越时空的传球接力，既生动有趣地向消费者科普了传承千年的蹴鞠传统文化，也展现了中国品牌传承传统文化的责任担当。

每个盲盒含有来自不同时代，不同颜色的蹴鞠，将足球与历史巧妙融为一体。

伊利在创新中传承，激活传统文化魅力。将中式美学贯彻于营销创意之中，旨在于与年轻消费者对话，彰显了品牌守护传统文化的品牌决心，树立了良好的品牌形象。

蒙牛也重拳出击，除了签约足球明星梅西、姆巴佩，也同样围绕品牌运营、产品创新等方面展开了大量操作。

推出《要强出征》短片。短片中，回顾了许多足球明星，如贝肯鲍尔、阿尔贝托、卡西利亚斯、梅西...的高光时刻，回忆杀瞬间唤醒了球迷们对大力神杯的一腔热血。

同时，走进足球明星背后的故事，如“我不是天生强大，而是天生要强”的梅西视角，点燃球迷热血，人物精神与蒙牛品牌的双线叙事，从而加深了蒙牛品牌与世界杯的精神内核联结，深化蒙牛始终坚持“营养世界的每一份要强”的品牌精神，也进一步彰显出品牌的国际化地位。

值得注意的是，蒙牛上新了世界杯参赛的32国国旗的定制包装，极具收藏价值，每个球迷都有自己心之所向的队伍，情感和利益结合导向自发互动，激发消费者的购买行为。

2022卡塔尔世界杯，百威推出世界罐定制款，其亮点就在于包装和设计：定制的礼盒别有新意，从两侧拉开礼盒，中间的两半印章可以结合起来拼成一个完整的足球，上面的红色logo还可以取下当成冰箱贴。每瓶啤酒将八大夺冠热门印在瓶身，采用铝制包装，喝完还可以收藏，整体的开箱过程十分流畅，仪式感可以说是一次性拉满了！

作为战役的一部分，百威还为球迷们打造了新的观赛渠道。此外，通过扫描限量版百威酒瓶和易拉罐上的二维码即可赢得世界杯赛事门票。百威的这波营销活动将在全球70多个国家落地，而卡塔尔世界杯也将是其品牌历史上规模最大的一次世界杯营销。

可口可乐也推出了世界杯的定制铝瓶，不过从价格上看，有点醉翁之意不在酒。两瓶250ml的瓶装可乐售价要119元，可能可乐是附送的，摆在C位的大力神杯钥匙扣才是精华所在。官方介绍中，礼盒中的钥匙扣是限定版3D大力神杯，并且还带一张2022年卡塔尔世界杯赛程表一份。

主品牌推出了周边产品，旗下的子品牌当然也要跟上脚步。可口可乐旗下的柠檬道还上新了一款掌上足球饮料礼盒，让消费者在畅饮的同时感受一把比赛的乐趣。

盼盼食品也在9月正式与阿根廷国家足球队达成战略合作，在本届世界杯为阿根廷足球国家队队员提供冬奥标准的营养支持。盼盼食品以此次合作为契机，不仅打出了“一起拼，痛快赢！”的世界杯口号，还开发了以阿根廷国家队形象为主题的盼盼麦香鸡味块、盼盼豹发力能量饮料等产品。

无论是蒙牛、伊利还是盼盼、百威都想借助这次世界杯营销再创品牌新的记录。

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再看看其他品牌

当足球遇上酱香白酒，竞技的澎湃激情为醇厚悠长的底蕴注入新活力。

近期，高档酱香型白酒品牌厚工坊联合e代驾开展线上 线下世界杯系列活动，以快乐追赛、开心畅饮、安全回家的看球精神为酒友球迷们筑起安全围墙。

网友总结的看球三件套为：喝酒、嗦虾，吃烧烤。尤其是在世界杯这个超级足球大赛期间，酒类绝对是不可或缺的看球单品。

不论是独饮对“视”成三人，还是三五球友共饮的仪式感，好球配好酒已成为世界杯观赛风向标。厚工坊此次联合e代驾，正是切中了酒友球迷们的实际消费需求，传达出正向积极的看球精神，与世界杯燃情共欢。

厚工坊在世界杯期间推出扫码赢0元代驾活动，在11月18日-12月18日18:00-24:00饭点期间，消费者扫描厚工坊瓶口或瓶身二维码抽奖，即有机会赢e代驾券，可无门槛使用，还能抽中最高199元现金红包、好酒等奖励。

同时，厚工坊还联合卓悦中心在深圳福田旗舰店直播赛事，为酒友球迷们提供舒适放松的观赛环境。门店将提供各种福利：深足球衣、战马能量饮料、绝味鸭脖，加码赠送代驾券，让到店的消费者能够充分享受比赛的乐趣。

酌一口酱香厚工坊，为一次漂亮绝杀喝彩，更有免费代驾安全到家。厚工坊将激情畅饮与无忧看球、平安回家相结合，传达出看球本身应该是一件快乐的事，不止是热血体育竞技的快乐，还有安全舒适到家的快乐。

体育精神的本质是对健康向上、积极美好的追求，而厚工坊此次世界杯动作恰恰传达出这一点。

最后总结

世界杯虽然四年一次，但是品牌的升级迭代时刻都在，作为社会责任感的一份子，我们也希望在营销的背后，能够更好的提升产品的品质和消费者的服务体验，从而更好的为客户服务！

花一秒钟就看透世界本质的人注定拥有不凡的人生！

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